本文从外贸网站建设的域名、主机、建站系统、建站多少钱、建站服务商如何选择、建站案例如何分析猫腻、建完外贸网站之后的运营方向（SEO还是SEM）等方面详细说明外贸网站建设指南。
外贸网站建设如何选域名
外贸网站域名取名的重要注意事项
- 用.COM域名，因为它最受欢迎
- 域名长度要尽量短
- 选择容易记住、拼写和发音的域名
- 最好不要有数字、连字符-
- 基于以上条件，再看下面的几条：
- 首选：用品牌名，知名样例：alibaba.com, amazon.com
- 次选：用品牌名+主营产品关键词，又叫半匹配域名（PMD），例如我的站点：loyseo.com
- 非常不建议直接用产品关键词做域名，又叫EMD（精准匹配域名），牢记咱们是品牌企业网站，更多原因分析请看： 关于EMD和PMD的分析文章
购买域名时的注意事项
- 域名是按年计费的，不能一次买断终身，最短需购买1年；
- 注意域名首年价格与续费价格，不同域名注册商的策略不同，有些域名注册商提供大幅的首年及新人优惠，次年便恢复原价。
- 域名转移：域名可以在注册商之间转移，譬如从阿里云可以转移到namesilo，域名转移涉及费用和其他条款，每一家域名注册商的策略也不一定相同，请在购买域名时留意域名转出转入条款。
- 域名续订：有些注册商会默认为你开启域名续费，到期后会自动在你绑定的paypal或信用卡扣款，如果你想手动续费，那么你就需要在购买完成后关闭自动续费功能，此外，也要注意别忘了续费，因为域名过期后，若不及时续费，同时，域名注册商也不提供宽限期的话，域名会被别人买走，届时，买回来就难了。
- 域名隐私：有些域名注册商依旧把域隐私当做付费条款，其实它已经属于标配，不需要也不应该额外付费，遇到要额外付费的，建议绕行。
- 域名解析：在域名注册商处，将域名与网站服务器IP添加解析记录后，网站才能通过域名访问；但也不一定要在域名注册商处解析域名，也可以将域名的namesever设置为其他解析商，譬如cloudflare，或者在siteground建站时，就用siteground的nameserver，这样就减少了解析记录的维护工作。
在哪里购买域名划算
- Porkbun：购买前3个域名，每个域名首年仅需$4.15（￥29），续费$8.56（¥60）/年。
- 阿里万网：新用户有32元代金券，购买.COM域名首年常规价55元，使用代金券后为23元，续费69元/年，略有不便的是需要实名认证，点段首链接直接可进入有代金券的页面。
- Namesilo：新会员首次购买域名时输入优惠代码：loyseo，可少付1美元，即$7.99（¥56），常规价格$8.99（¥63）/年。
外贸网站建设用什么系统
首选WordPress建站，其次推荐Shopify，前者是开源免费软件，你得自己买个主机装进去，然后用主题、插件装修自己的网站；后者类似出租公寓，每个月都得交租，主机你不用自己买，各种在线销售需要的功能都是预制的，但你也可以付费再装修。
在上图中，woocommerce是用wordpress建购物站时必须安装的插件，可以看出份额高于shopify，用woocommerce可以搭建B2B、B2C外贸站点。譬如这篇Astra主题教程：免费建外贸网站教程中，我便是用WooCommerce来管理B2B站的产品的。
外贸网站建设如何选主机
选主机的主旨：速度快、易用、功能全、服务好、口碑好、用户规模大
WordPress推荐的三大主机：Sieground、DreamHost、Bluehost。我自制了直观的WordPress主机评测，里头有我自用的主机对比。对了，我是Siteground的忠实用户（下文会说明选它的原因），
SiteGround具有使WordPress网站管理变得容易的工具：一键安装，托管更新，WP-Cli，WordPress登台和git集成。我们拥有一支非常快速的支持团队，并提供24/7的高级WordPress专业知识。我们提供可使WordPress更快加载的最新速度技术：基于NGINX的缓存，SSD驱动器，PHP 7，CDN，HTTP / 2。我们积极保护WordPress网站免受黑客攻击。
看看这三家主机上在Trustpilot上的评价（类似于我国的大众点评）
买Siteground主机请看：SiteGround主机：购买注意事项、建站教程、邮箱教程
自己建外贸网站还是找服务商建外贸网站
某一次我要买一个批量编辑插件，和我男人聊到软件的作用（10s解决几个小时的操作），于是我男人说：时间是这辈子固定不变的资产，是不能直接买到的，能间接买到就是赚到，能花钱买的就花钱买。
所以，如果你的主业是外贸，那么就花钱找靠谱的人/外贸网站建设服务商来建。如果你的主要精力是学习，那就花自己时间、找靠谱的外贸建站教程自学。
如何找到靠谱的人/外贸网站建设服务商/教程呢？
孔子说：视其所以，观其所由，察其所安，人焉廋哉？人焉廋哉？
解释：
视其所以：这个人平时是怎么办事的？他处理问题的方法是否得当？
观其所由：他做事情的动机是什么？有没有什么理想或者使命感在激励着他？
察其所安：他的乐趣在哪儿？做什么事情的时候他是最舒适的？
如果你对外贸建站一点都不了解，那建议先看教程：怎么建网站：零基础用Elementor制作一个外贸网站，你可以对建站的过程、操作有初步的认识，这样子在评估外贸建站服务商时，你有了基础的认识，不仅能问的出问题，也对答案的有大局的认识，而不会有很大的信息差。
搭建外贸网站得多少钱
涉及到人力服务多的，那就贵；涉及到人力服务少的，那就便宜。
你可以在Themeforest上买个三百多元的Wordpress网站主题，譬如Avada，Astra，多数模板都含有几个到几十个预制的网站模板，支持一键导入，很便宜很好用，然而找人专门制作一个定制的主题，均价基本在6000-10000，为什么差别这么大呢？因为前者是一份人力投入，卖成千上万个人，均摊了成本；而后者是一份人力投入只服务一人。
外贸建站也是一样，国内有不少几百元一年的建站，多数是在线付费后，自己选网站模板，自己根据教程去填充内容，建站方提供个在线客服进行答疑，简称SAAS，shopify也是这种模式，国内的ueeshop也是类似的模式，但包含了一些内容的编辑服务。
对于一对一定制的外贸建站服务商，建一个网站大几千~数万的都有，区别的关键在于需要你自己做的事和服务商做的事，SAAS只提供软件和教程给你，其他都是你自己做；而服务商的服务设计各种各样的，评估性价比在于：根据服务项，计算需要的时间、人力成本、利润。
说白了，一分钱一分货。
我个人更喜欢自建外贸网站，就像拥有自己的房子一样，租房子（SAAS）不是长久之计。
同时，我还觉得建自己的网站就像投资理财，网站也是我们的资产。
如何自己搭建外贸网站
请根据本站提供的建站教程，学习如何自建站：Astra主题教程：免费建外贸网站（入门级）或2021年B2B外贸建站的终极教程 （进阶级）。
如何分析外贸网站建站商提供的案例
大多数服务商都会展示自己的成绩以增加信任。那这些成绩是一面之词还是真材实料，就需要用工具来检测了，下面我们来看看一些有趣的信息差吧。
我建的外贸网站，xx关键词做到了谷歌全球排名第一
如果你看到外贸建站服务商展示所建网站的关键词排名的成绩，要进行如下思考：
这个关键词的月均搜索量是多少？
如果这个关键词没有搜索量，把这种关键词做到排名第一，意义何在呢？（这是SEO业务界的常见伎俩，做无搜索量的关键词排名）
我们用谷歌关键词规划师、谷歌趋势、Kwfinder、Ahrefs、Semrush都可以评估关键词的流量数据，这些工具前两者是免费的，后面三个都是付费的（可以从淘宝获取便宜的版本），我常用Ahrefs和Kwfinder。
关键词在谷歌的排名
谷歌搜索是区分国家地区的（你可以在谷歌搜索中设置区域），并且排名是随时间变化的，是动态而不是静态的，今天在肯尼亚排名第一，明天可能是第二，下图是google search console中的数据，我选择了一个关键词查看它的在过去3个月的排名变化，在不同国家的平均排名是不同的。
建外贸网站包关键词排名
外贸建站并不包关键词排名，建站只是把网站搭建起来，就像装修门面一样，不负责运营店铺；
而包关键词排名，通常是国内做网站SEO服务承诺的一项KPI，也并不是所有服务商都承诺关键词KPI，只是因为SEO这家伙很难结果导向和量化，总得有点东西让人觉得看得见摸得着，于是排名很自然的被选为了KPI。
如果谈外贸建站业务时，提到了关键词排名、流量、询盘，那么背后涉及的不仅是建站服务，还会有推广服务，譬如SEO（谷歌搜索引擎优化）、广告投放（Goolge Ads、Facebook）等等。所以，咱们自己要清楚不同服务之间的边界。
用工具分析案例网站与验收自己的外贸网站
测速度
https://gtmetrix.com/：用它给网站速度评分，毕竟天下武功唯快不破啊，加载实践3S以内为佳，得分在B及以上为佳。
如果网站内容由你自己填充的话，记得压缩图片，不然很容易拉低分数和速度。
网站的服务器对网站速度也有莫大的影响，可别把外贸网站服务器放在国内哟。
测外贸网站的移动端适配性
移动端适配性测试工具：
- https://search.google.com/test/mobile-friendly ——需要科学上网才能打开
- 最后，可以用手工测试：用你的手机打开网站，点一点，看一看
上面这些测试，不仅适用于案例网站，也适用于你自己的网站，记得交付网站时进行测试验收。
建完外贸网站之后呢？
房子装修完之后，得往里头布置家具日用呀，让住在里头的人舒适呗。建完网站就像装修完成了，接下来你得填内容。
如果你是花大价钱建站的，譬如数以万元计，那么通常页面内容已经初步填充完毕了，后续需要持续的填充博客类内容。
如果你选的建站产品不含内容填充服务的，譬如SAAS的模板建站，那么你需要先自己组织页面内容上传到网站上，然后再日常发布博客类内容。
有人说，我的网站只是为了展示，不靠它获取询盘，可以不发布博客么？——可以。
有人说，我不会写博客怎么办呀？——学着学着就会了，就跟写作文一样，先写中文的，从国内找素材，加上自己的客户服务经验进行再加工，然后用工具翻译成英文，最后自己校对一下，配图可以从免费图库（如：https://pixabay.com/）中获取，又或者你自己拍摄一些图片和视频。
有人说，我不知道写啥博客？——你平常跟客户交流啥？客户对你产品的疑问是啥？你的客户关心啥？你的竞争对手写了啥？如果你在邮件里对客户长篇大论阐述自家产品的各种性能指标、 作用、使用方法、竞品优势，那这些你同样可以放到博客里，甚至是直接放到相应产品页面或产品分类页面。下次客户有疑问的话，直接发网站链接给他不好么，还能增加网站流量呢。网站就是你的线上展厅，还不限场地，请充分的运用它。
有人问，那我要写多少篇呢？一篇多少字呢？——对客户有用的文章，多少篇都不嫌多，再少字都不嫌少。请顺应自然，每个网页都有一个发心，也就是主旨，围绕这个主旨填充内容，别跑偏了，譬如介绍产品的页面，就别放公司的动态新闻等无关的内容，也别尽是自夸，而是放客户对产品关心的内容，譬如：产品说明书、产品视频、产品常见问题等等。
有人问，写多少篇能见到效果呢？——坚持就是胜利。如果你不想运营一个外贸网站十年，那就别建它，网站是你的无形资产，是能下金蛋的鹅，好好养它。
写文章有什么需要注意的吗？——建立内容之间的链接，也就是内链和外链。内链是链接到本站内的内容，外链是链接到外部有权威的你认同的内容。还有就是排版，句子能短就不要长，逻辑清晰、段落分明，关于排版方面，可以查看这篇文章。相关文章：如何在WordPress中发布和管理文章
推广网站是选SEO做自然流量呢，还是选SEM投广告呢？
预算有限的（譬如SOHO起步），譬如一个月只能有5000以下投入外贸网站推广的，首选SEM投广告（譬如谷歌广告Google Ads）。如果需要谷歌广告投放一对一教学或代投放服务，请联系我们的Clark。
预算充足的外贸公司，基于对询盘的急切成度，对询盘需求越急的，首选投广告，待缓解了，对询盘不那么着急了+可以等待一年之久的，可以选SEO；预算很多愿意尝试的，双管齐下。
做SEO有点像长线买基金， 得长期持有，当然也得有靠谱的基金经理（SEO经理）。
有些公司会自己组建SEO团队，但是会遇到SEO员工难招的问题。
为什么SEO员工难招
之前逛知乎看到一位SEO前辈的一篇回复，大致意思是：能做SEO的人，已经不需要服务于人，而是服务自己；而还在学习SEO的，才会去找SEO的工作。
是啊，SEO能带来流量变现，谁还会苦哈哈去服务别人呢？服务自己的压力小多了。
所以呀，如果能遇到靠谱的SEO服务商，要珍惜呀~
结语
本文便写到这里，看到这里时，你觉得我在做什么呢？——给自己的网站做SEO呀。
